Astronautele care rescriu percepția asupra științei și feminității prin social media
Un studiu recent publicat în Journal of Science Communication a analizat 194 de postări de pe Instagram ale trei femei astronom și influencerițe în domeniul științei: Kellie Gerardi, Shawna Pandya și Norah Patten. Cercetarea, realizată de Karen Shalev, Shannon Pappas și Jocelyn Steinke de la Universitatea din Connecticut, arată că mesajele lor combină informația științifică cu experiențe personale și elemente specifice platformei, de la muzică și hashtag-uri până la umor și referințe la cultura populară.
Un moment relevant este povestea fiicei de șase ani a lui Gerardi, care a întrebat-o de ce o jachetă de zbor nu poate fi roz sau mov. Ulterior, când Gerardi a apărut într-un interviu televizat purtând o jachetă de zbor roz aprins, fiica sa a arătat spre ecran, zâmbind încântată. Acest schimb, distribuit pe Instagram, transmite un mesaj clar: feminitatea și credibilitatea științifică nu se exclud reciproc.
Studiul a examinat postările publicate între 24 iunie și 24 noiembrie 2024, după anunțarea unei viitoare misiuni de cercetare Virgin Galactic cu un echipaj internațional format exclusiv din femei. Cercetătorii au analizat toate componentele postărilor – fotografii, videoclipuri, text, audio, hashtag-uri și emoji – pentru a investiga ce subiecte au ales influencerițele, cum le-au prezentat și ce tactici de comunicare au folosit pentru a atrage atenția.
Analiza a identificat șase teme largi, șapte cadre de mesaj și cinci tipuri de tactici de comunicare. Unele postări s-au concentrat pe cercetarea și antrenamentul femeilor, explicând fenomene științifice sau prezentând experimente realizate în microgravitație. În paralel, acestea au împărtășit parcursul personal care le-a condus spre domeniile STEMM – știință, tehnologie, inginerie, matematică și medicină – și au vorbit despre persoanele care le-au încurajat, provocările întâmpinate și aspecte din viața cotidiană.
Gerardi a vorbit public despre maternitate, infertilitate și experiențele sale cu fertilizarea in vitro. Patten a distribuit fotografii de la prima sa vizită la Centrul Spațial Kennedy, alături de tatăl și fratele ei, când avea 15 ani, în timp ce Pandya și-a amintit de experiențele și mentorii care au contribuit la parcursul său spre a deveni astronaut. Aceste postări le permit publicului să vadă nu doar munca științifică, ci și oamenii care o realizează și traseele rareori liniare care i-au adus acolo.
Conform cercetătorilor, postările analizate adoptă formele și convențiile rețelelor sociale: videoclipuri scurte, carusele foto, text suprapus peste imagini, hashtag-uri, emoji, muzică populară și referințe la cultura de masă. Taylor Swift, David Bowie și Charli xcx apar în unele postări. Gerardi se referă în glumă la sine ca „bratstronaut”, iar imagini din zboruri parabolice sunt însoțite de cântece despre spațiu sau imponderabilitate. Femeile folosesc de asemenea umor, jocuri de cuvinte și elemente vizuale imediat recognoscibile, inclusiv costume de zbor, machete, haine decorate cu stele și planete și filmări din timpul antrenamentelor.
Potrivit autorilor, aceste elemente nu sunt simple adaosuri decorative. Ele ajută la adaptarea conținutului la platformă, atrag atenția și conectează știința cu forme de expresie deja familiare utilizatorilor de Instagram. Dimensiunea personală poate contribui și la contestarea ideilor tradiționale despre cine lucrează în știință. În postările lor, cele trei femei se prezintă simultan ca astronaute, cercetătoare, doctorițe, mame, fiice și femei interesate de modă sau muzică. Făcând vizibile aceste identități diferite, ele arată că nu există un singur mod de a arăta sau de a te comporta pentru a fi credibil în domeniile STEMM.
Studiul este o analiză calitativă a mesajelor distribuite de trei figuri STEMM foarte vizibile pe o singură platformă și într-o perioadă limitată. Cercetarea nu a stabilit dacă fiecare alegere de comunicare a fost planificată conștient de către femei și nici dacă acestea își administrează conturile cu asistență profesională. De asemenea, nu a examinat modul în care publicul a interpretat postările sau ce conținut a atras cea mai multă atenție și implicare.
Deși viitoarele cercetări ar trebui să abordeze aceste aspecte importante, urmăritorii cumulați de peste 1,5 milioane de utilizatori Instagram ai celor trei influencerițe la momentul studiului evidențiază potențialul de acoperire al conținutului lor. Concluziile studiului oferă, de asemenea, perspective utile pentru formarea oamenilor de știință și a comunicatorilor din domeniul științei. Comunicarea strategică implică nu doar ce informații să transmiți, ci și cum să le prezinți, ce părți din experiența proprie să împărtășești și cum să adaptezi un mesaj la contextul în care publicul îl va întâlni.
