Partidele populiste aleg în mod deliberat subiecte divisive, afirmă cercetătorii
Conform unui studiu realizat de cercetătorii de la Universitatea Norvegiană de Știință și Tehnologie, partidele populiste utilizează în mod sistematic subiecte controversate pentru a-și promova mesajele politice. Această strategie nu fugge de un impact comun, ci se transformă într-un instrument menit să amplifice diviziunile sociale, înlocuind discuțiile productive cu o retorică simplistă de tipul „noi împotriva lor”.
Melanie Magin, profesor în sociologia mass-mediei, susține că partidele populiste apelează frecvent la subiecte controversate mai mult decât alte grupuri politice, având toate motivele să-și structura mesajul în această direcție. Această abordare nu este întâmplătoare. În pragul alegerilor pentru Parlamentul European din 2024, într-un climat marcat de războiul din Ucraina, imigranți în număr crescând ca temă de interes și o preocupare generală față de schimbările climatice, este evident că intensificarea emoțiilor se dovedește a fi o tactică eficientă.
Strategii de campanie pe Facebook
Studiul a analizat un număr impresionant de 8.748 de postări de pe Facebook provenind de la partide din 13 țări europene, concentrându-se atât pe identificarea subiectelor controversate, cât și modul în care acestea sunt prezentate. Rezultatele au evidențiat faptul că partidele populiste nu doar că discută mai mult despre problemele controversate, dar le și înfățișează folosind un limbaj mai populist, adesea de natură anti-liberală.
„În mod clar, aceste partide aleg să excludă „străinii” din discursul lor și să contureze o imagine de tip „noi contra lor”, subliniază Magin. Aceasta este o caracteristică esențială a comunicării digitale folosite de partidele populiste.”
Impactul asupra societății
Utilizarea platformelor digitale pentru a disemina mesaje clare contribuie nu doar la simplificarea unor probleme complexe, ci și la adâncirea diviziunilor sociale. Acest tip de comunicare favorizează un mod de a discuta care nu facilitează soluționarea problemelor, ci îndreaptă atenția publicului asupra valorilor fundamentale ale democrației liberale. Magin sugerează că subiecte precum politica migratorie sunt folosite de politicienii populisti ca un „cal troian”, cu scopul de a devia atenția de la căutarea soluțiilor reale către o dezbatere care subminează bazele democrației liberale din societate.
Astfel, prin această manipulare strategică a discursului public, partidele populiste reușesc să își consolideze poziția, transformând subiectele controversate în instrumente de campanie care provoacă emoții puternice și subminează alte partide în competiție. Este un mecanism care stârnește îngrijorare, având potențialul de a destabiliza nu doar peisajul politic, ci și coeziunea socială.
Un studiu recent a apărut în revista Media și Comunicare și este o revelație a strategiilor de populism și iliberalism în campaniile electorale europene.
