Patru din zece postări cu #womenshealth de pe Instagram sunt reclame
Un studiu recent arată că patru din zece postări de pe Instagram care folosesc hashtagul #womenshealth conțin reclame, ceea ce ridică îngrijorări cu privire la calitatea informațiilor despre sănătatea femeilor disponibile pe rețelele sociale.
Cercetătorii au creat un cont nou de Instagram și au analizat primele 500 de postări apărute în feed la căutarea hashtagului #womenshealth. La momentul respectiv, existau peste 8,8 milioane de postări sub acest hashtag, număr care a crescut ulterior la 9,6 milioane. După eliminarea duplicatelor și a linkurilor nefuncționale, eșantionul final a cuprins 472 de postări.
Analiza a examinat temele abordate, cine publică conținutul, dacă postările fac afirmații despre sănătate, dacă există un interes financiar și dacă este menționată dovezi științifice.
Sănătatea hormonală și reproductivă a fost cel mai frecvent subiect, apărând în aproape jumătate dintre postări. Menopauza și perimenopauza au reprezentat singure 12% din totalul postărilor.
Aproape două treimi (63%) dintre postări proveneau de la persoane individuale. Dintre conturile individuale, mai mult de jumătate (55%) aparțineau unor profesioniști din domeniul sănătății alternative, precum instructori de wellness și naturopați. Circa 35% dintre influencerii individuali erau medici cu calificare oficială.
Prezența comercială a fost semnificativă. Peste jumătate (51%) dintre deținătorii de conturi aveau un interes financiar clar în ceea ce discutau. În total, 39% dintre postări vindeau direct un produs sau un serviciu, iar conturile de companie reprezentau 16% din total.
Afirmațiile despre sănătate au fost frecvente: mai mult de două treimi (69%) dintre postări includeau o afirmație explicită despre sănătate, însă doar 7% făceau referire la dovezi științifice.
Rețelele sociale pot fi genuin utile, ajutând femeile să găsească comunități, să împărtășească experiențe și să învețe despre probleme de sănătate care au primit istoric mai puțină atenție. Vizibilitatea crescută a menopauzei online, de exemplu, poate ajuta la reducerea stigmei. Totuși, aceleași caracteristici care fac rețelele sociale captivante pot face informațiile despre sănătate convingătoare. Un influencer familiar care împărtășește o poveste personală poate părea mai demn de încredere decât o fișă de informare medicală. Când povestea este combinată cu recomandarea unui produs, linia dintre educație pentru sănătate și publicitate devine neclară.
Studiul nu a evaluat dacă afirmațiile specifice despre sănătate erau corecte. Cu toate acestea, combinația dintre afirmații frecvente despre sănătate, interese financiare și foarte puține referiri la dovezi științifice este îngrijorătoare. Nu se poate spune cu certitudine că același tipar există pe alte platforme, însă tendințe similare au fost observate în alte studii recente pe Instagram și TikTok. Recenzii la scară largă arată că informațiile medicale înșelătoare sunt comune pe platformele de socializare, iar influencerii pot influența comportamentul individual legat de sănătate.
Specialiștii recomandă prudență în fața conținutului despre sănătatea femeilor. Este util să ne întrebăm cine oferă sfatul, ce calificări are, dacă vinde ceva, la ce dovezi se referă și dacă afirmația pare prea bună ca să fie adevărată. O poveste personală poate fi valoroasă, dar experiența unei singure persoane nu este neapărat o dovadă că ceva va funcționa și în cazul nostru. Dacă o postare ne încurajează să facem un test sau să începem, să oprim ori să modificăm un tratament, este indicat să consultăm un profesionist calificat din domeniul sănătății.
Constatările sugerează că platformele de socializare nu pot lăsa femeile să navigheze singure în acest mediu. Instagram și alte platforme ar putea marca postările care constituie publicitate sau marketing. Metodele actuale de divulgare se bazează prea mult pe onestitatea deținătorilor de conturi cu privire la ceea ce se află în spatele postărilor, ceea ce îngreunează combaterea marketingului prădător și a promovării informațiilor medicale false. Există, de asemenea, un rol pentru profesioniștii din sănătate: pacienții vin la consultații cu informații și solicitări bazate pe ceea ce au văzut pe rețelele sociale, astfel încât specialiștii calificați, fără interese ascunse, ar putea publica propriul conținut bazat pe dovezi.
O legislație nou propusă în Australia ar putea oferi femeilor un control mai mare asupra feedurilor curate algoritmic, reducând potențial amplificarea conținutului medical înșelător. Problema nu este că informațiile despre sănătatea femeilor sunt discutate pe rețelele sociale, ceea ce este crucial pentru creșterea conștientizării cu privire la probleme anterior ignorate. Îngrijorarea este că sănătatea femeilor este prea importantă pentru a fi tratată ca o altă oportunitate de engagement și vânzări.
