Oportunitate reală pentru vacanțe europene cu emisii reduse
Cercetătorii de la Universitatea Exeter susțin că turiștii britanici și industria turismului au o „oportunitate reală” de a trece la vacanțe europene cu emisii reduse de carbon. Călătoria cu avionul este profund integrată în modul în care mulți oameni își petrec vacanțele, dar are un impact semnificativ asupra mediului, iar preocuparea publicului față de schimbările climatice este în creștere.
Experții spun că, în loc să se concentreze doar asupra alegerii clientului, este esențial să se înțeleagă ansamblul de marketing, procese de rezervare, infrastructură și sprijin care influențează deciziile. După grupuri de discuții cu clienți ai brandurilor de călătorii Inghams și Inntravel, cercetătorii au creat un nou set de instrumente care arată cum călătoriile ecologice în Europa, în principal cu trenul, ar putea deveni mai ieftine, mai simple și mai dezirabile.
„Oamenii nu vor să dăuneze mediului atunci când călătoresc, dar în prezent se confruntă cu bariere semnificative dacă aleg unele dintre opțiunile cu emisii reduse de carbon”, a declarat dr. Ewan Woodley de la Universitatea Exeter. „De exemplu, rezervarea unui zbor din Marea Britanie către destinații europene de vacanță este mai simplă și adesea mai ieftină decât călătoria cu trenul. Dar există o oportunitate reală de a regândi călătoriile de vacanță în bine, iar scopul nostru este să oferim un ghid despre cum să ajungem acolo.”
Echipa de la Exeter a organizat ateliere cu 50 de clienți ai Inghams și Inntravel despre experiențele lor generale de călătorie cu trenul în vacanțe. Unii au semnalat dificultățile călătoriei cu trenul și feribotul, comparându-le cu rezervarea rapidă și „fără cusur” a biletelor de avion.
Cercetătorii evidențiază trei domenii principale: dezirabilitatea socială a modului în care călătorim în vacanțe și valoarea pe care oamenii o obțin, precum sentimentul de apartenență, statut, acceptare și afirmare; infrastructura și tehnologiile care susțin călătoria, de la sistemele de rezervare la clădirile terminalelor; competențele sau cunoștințele necesare pentru a călători în vacanțe, de la procesul de rezervare până la utilizarea cu succes a unui anumit mod de transport.
Recomandările cheie ale lui Woodley sunt să se facă vizibile vacanțele „fără zbor”, promovând experiența călătoriei verzi, și să se urmeze exemplul companiilor aeriene în ceea ce privește rapiditatea și ușurința rezervării. Alte recomandări din setul de instrumente includ: guvernul ar trebui să investească în fiabilitatea și calitatea căilor ferate britanice și în conectivitate mai bună cu Europa; o impozitare corectă, deoarece prețurile biletelor de avion nu reflectă costul ambiental și oferă călătoriei cu avionul un avantaj semnificativ de preț față de călătoria fără zbor; clienții pot „conduce și face lobby”, oferind exemple pozitive de călătorie verde și făcând presiuni asupra celor aflați la putere pentru a produce schimbări; industria turismului poate reduce temerile, de exemplu riscul de întrerupere a călătoriei, și poate oferi informații clare, inclusiv videoclipuri despre cum să navighezi pe parcursul călătoriei.
Krissy Roe, șefa departamentului de sustenabilitate la Inghams, a declarat: „Călătoria cu emisii mai reduse ar trebui să fie o alegere ușoară și atractivă, nu una mai dificilă. În ultimii trei ani, Inghams și-a extins oferta feroviară, astfel încât peste 30% dintre stațiunile noastre pot fi acum accesate cu trenul. Știm că există apetit pentru călătoria cu emisii mai reduse. Așa cum arată această cercetare, o conectivitate mai bună, prețuri mai corecte și o fiabilitate mai mare vor fi esențiale pentru a face călătoria cu emisii mai reduse accesibilă tuturor.”
Lucy Saggers, responsabilă de sustenabilitate la Inntravel, a adăugat: „La Inntravel, vrem să construim pe baza numărului de clienți care aleg deja trenul pentru cel puțin o parte a călătoriei către vacanțele noastre de drumeție. «Travel Towards Net Zero» oferă dovezile care susțin schimbarea alegerilor de călătorie pe care atât noi, cât și clienții noștri ne-o dorim. De asemenea, oferă îndrumări valoroase și practice despre pașii pe care indivizii, guvernele și operatorii turistici îi pot face pentru a face călătoria cu emisii mai reduse mai accesibilă și mai ușor de ales.”
Stewart Barr, profesor, a declarat: „Împreună, guvernul, industria turismului și clienții pot schimba modul în care gândim călătoria. În loc să privim călătoria ca pe modalitatea de a ajunge de la A la B cât mai repede posibil, ne putem gândi la numeroasele beneficii ale «călătoriei lente». O călătorie cu trenul printr-o țară oferă un sentiment mai mare de conexiune cu drumul tău, făcând din aceasta parte a experienței, mai degrabă decât ceva de îndurat înainte de a începe vacanța.”
Noul set de instrumente se numește „Travel towards net zero: a toolkit for low-carbon tourism travel”.
