Ce diferențiază creatorii de influenceri: meșteșugul și angajamentul, nu faima
Aproximativ 84% dintre adulții americani definesc creatorii prin meșteșugul lor și prin dedicarea pe termen lung față de acesta, ceea ce îi deosebește de influenceri, de celebrități și de utilizatorii obișnuiți ai rețelelor sociale. Rezultatul provine dintr-un studiu național realizat de Centrul pentru Economia Creatorilor (CCE) al Universității Syracuse și prezentat în cadrul celei de-a doua ediții anuale a evenimentului „’CUSE Creator Con”, desfășurat pe 22 și 23 octombrie.
„«Creator» a devenit unul dintre cele mai importante cuvinte din mass-media și unul dintre cele mai puțin definite”, a declarat Ryan Schram, directorul executiv al CCE. „Această cercetare oferă industriei o definiție fundamentată pe ce ne-au spus publicul, creatorii și profesioniștii care lucrează cu ei. Răspunsul lor este clar: a fi creator înseamnă meșteșug și angajament.”
Creatorul, văzut ca un „studio independent”
În primul său studiu amplu, centrul definește creatorul drept „un studio independent: o întreprindere la 360 de grade care reunește industrii întregi într-o singură persoană”, care împărtășește cunoștințe publicului pe care și-l construiește și preia așteptările asociate altădată cu celebritățile și instituțiile. Creatorul este caracterizat de dragostea pentru meșteșug, de un angajament susținut în timp și de o autenticitate care câștigă încredere.
Carrie Welch, directorul de lansare al CCE, a semnalat o concluzie mai puțin așteptată: „Există creatori care influențează, dar în cercetarea noastră a apărut tot mai clar că, dacă creatorii pot fi influenceri, influencerii nu pot fi creatori.” Ea a explicat că influencerul este perceput ca tranzacțional, „o persoană pe care o angajezi pentru o tactică de marketing”, în timp ce creatorul este văzut ca un artist cu care vrei o relație pe termen lung.
Ce arată cifrele sondajului
75,5% dintre respondenți consideră creatorii un rol profesional distinct, 66,7% fac diferența între un creator și un influencer, iar 87,2% între un creator și o celebritate. Totodată, 69,7% acceptă ca creatorii să își gestioneze canalele pur ca pe o afacere, dar 64,7% spun că modificarea conținutului pentru a atrage sponsori compromite integritatea.
Cercetarea s-a bazat pe un sondaj național aplicat pe 989 de adulți americani în octombrie, precum și pe primele concluzii ale 40 de interviuri aprofundate cu creatori și profesioniști din industrie. Partea calitativă a fost coordonată de Carrie Welch, iar cea cantitativă de profesorul Nick Bowman.
Autenticitatea, factorul decisiv pentru public
Matty Weisholtz, creatoare de conținut și președintă a ‘Cuse Creative Studios, a transformat un hobby într-un brand personal în creștere. După prima colaborare cu Valentino, a început să abordeze singură branduri, realizând între cinci și zece videoclipuri de parteneriat pe săptămână. „Autenticitatea este totul. Pot accepta campanii mai mari pentru că rata mea de implicare este foarte ridicată și pentru că oamenii interacționează sincer cu conținutul meu”, a spus ea.
„Autenticitatea a apărut în fiecare interviu pe care l-am realizat”, a subliniat Carrie Welch. „Dacă nu ești autentic, nu faci conținut bun. Devii o reclamă.”
De ce contează definiția
Potrivit lui Welch, definițiile trebuie revizuite constant, iar cercetarea este în evoluție. „Nu îi învățăm pe studenți doar cum să fie influenceri. Există implicații reale de business. Dacă a fi creator este versiunea modernă a antreprenorului, există probleme legislative și de reglementare de rezolvat. Infrastructura nu există încă. Încercând să definim ce este un creator, sperăm să protejăm acest grup de oameni.”
Centrul pregătește deja următorul raport de cercetare, care va analiza modul în care creatorii influențează cumpărăturile de sărbători, inclusiv dacă preferă să creeze liste de cadouri sau să urmărească influenceri preferați pe rețelele sociale.
