Folosirea obiectelor cu valoare sentimentală le sporește însemnătatea, arată un studiu
Consumatorii au adesea tendința de a-și proteja obiectele cu valoare sentimentală păstrându-le departe, ceea ce îi împiedică să le folosească. Cercetările arată însă că utilizarea acestor obiecte le crește valoarea sentimentală, nu le diminuează însemnătatea.
Concluzia provine din cinci studii realizate de cercetători de la University of Missouri-St. Louis și University of Oregon, publicate în Journal of Consumer Psychology.
Analiza proceselor implicate sugerează un motiv pentru acest efect: folosirea repetată a unui obiect cu valoare sentimentală face ca asocierea pe care o poartă obiectul – adică sursa valorii sale sentimentale – să fie mai des prezentă în minte. Acest lucru duce la credința că asocierea este mai strâns integrată în conceptul de sine, ceea ce, într-un cerc ciclic, amplifică valoarea sentimentală a obiectului.
Autorii studiului discută contribuția acestor rezultate la literatura de specialitate, oferă recomandări pentru comercianți și consumatori și detaliază direcții pentru cercetări viitoare.
Lucrarea, semnată de Daniel M. Grossman și colaboratorii săi, este publicată în Journal of Consumer Psychology (2026).
