Social media nu a ucis stilul personal, ci felul în care îl comunicăm
În această vară, rețelele sociale au fost pline de postări care declarau că aproape orice este „kinda chic”. Să repeți ținutele era kinda chic. Să fii supraelegant era kinda chic. A face ceva nefashion putea fi, aparent, la fel de kinda chic. Dar câte dintre aceste postări individuale îți mai amintești acum? Probabil niciuna. Ce rămâne mult mai ușor de reținut este formatul în sine: limbajul, ritmul, maniera în care un comportament sau un obiect obișnuit era reîncadrat ca dovadă de bun gust.
De obicei ne îngrijorăm că rețelele sociale fac pe toată lumea să se îmbrace la fel, dar poate că asemănarea mai mare stă în felul în care comunicăm că suntem la modă. Platformele nu doar circulă produse și tendințe; ele circulă modalități recognoscibile de a le prezenta. O stradă dintr-un oraș sau o trecere de pietoni devine decorul pentru o fotografie de ținută. Cafeaua apare alături de genți așezate cu grijă. Hotelurile, vacanțele și evenimentele de modă devin fundaluri. Accesoriile sunt fotografiate în prim-plan, corpurile adoptă poziții familiare, iar descrierile afișează o nonșalanță calculată, deși imaginea este atent compusă. Conținutul individual se schimbă, dar modul de comunicare rămâne adesea același.
Moda a depins dintotdeauna de semnificații împărtășite. Hainele ne pot distinge tocmai pentru că ceilalți înțeleg ceva despre ce semnifică ele. Cizmele de cowboy, o jachetă Chanel sau un tricou de fotbal vin cu asocieri culturale cu mult înainte ca o persoană să le poarte. Ce au schimbat rețelele sociale este viteza și amploarea cu care acele semnificații, și convențiile folosite pentru a le comunica, pot circula.
Într-un studiu asupra a 390 de postări de pe Instagram realizate de trei influenceri consacrați din moda de lux între 2022 și 2024, am examinat modul în care sensul vestimentar era construit prin combinații de poziție, locație, styling, descriere, editare și referințe culturale. Nu am găsit simpla repetare a anumitor branduri sau piese vestimentare, ci modalități recurente de a face moda inteligibilă. Unele postări comunicau aspirația prin styling îngrijit, decoruri exclusive sau acces la evenimente de modă. Altele foloseau rutine cotidiene, limbaj informal și locuri familiare pentru a crea autenticitate. Cunoașterea culturală, conexiunile din industrie, umorul și narațiunile despre stilul de viață introduceau alte căi de a semnala autoritatea și gustul. Aceste practici se suprapuneau frecvent.
Acest lucru contează pentru că influencerii nu doar încurajează oamenii să cumpere produse. Ei traduc moda în forme care funcționează pe platforme. Revistele de modă și prezentările de pe podium au folosit istoric anumite convenții vizuale pentru a comunica gustul, statutul și dorința. Instagram și TikTok funcționează după un alt set de convenții, modelate de viteză, intimitate, divertisment, căutare și vizibilitate. Influencerii navighează între aceste limbaje. Păstrează semne recognoscibile ale gustului și distincției, dar le remodelează în forme potrivite pentru rețelele sociale.
Apariția esteticilor cu nume face acest lucru și mai clar. „Clean girl”, „old money”, „coastal grandma”, „mob wife” și numărul tot mai mare de estetici „-core” – precum cottagecore, balletcore și gorpcore – nu doar descriu îmbrăcămintea. Ele asamblează lumi vizuale recognoscibile, conectând anumite piese vestimentare cu locații, obiecte, alegeri de frumusețe și comportamente. Odată ce o estetică devine recognoscibilă, devine căutabilă. Odată căutabilă, devine mai ușor de reprodus, recomandat și comercializat.
Aceasta creează un paradox. Avem acces la mai multe imagini de modă decât orice generație anterioară, dar asta nu face neapărat felul în care ne îmbrăcăm mai divers vizual. În schimb, aceleași referințe, estetici și indicii de styling sunt circulate în mod repetat, oferindu-ne modalități comune de a ne exprima individualitatea. Nimic din toate acestea nu înseamnă că stilul personal a dispărut. Moda a implicat dintotdeauna împrumut, imitație și reinterpretare. Ce s-a schimbat este eficiența cu care platformele împachetează și circulă nu doar stilurile, ci și convențiile prin care acele stiluri devin semnificative.
Poate că întrebarea nu este dacă rețelele sociale ne fac să ne îmbrăcăm toți la fel, ci dacă ne învață să ne arătăm diferențele în același mod. Data viitoare când îți place ce porți și ai vrea să împărtășești pe rețelele sociale, încearcă ceva puțin diferit, puțin neașteptat. De asemenea, acordă atenție hainelor din postările pe care le derulezi, nu felului în care au fost ambalate. S-ar putea să începi să vezi că stilul personal este viu și bine.
