Publicitatea la jocuri de noroc, asociată cu mai multe căutări pentru ajutor
Publicitatea la jocurile de noroc a devenit omniprezentă, de la fluxurile rețelelor sociale până la transmisiunile sportive. Un studiu realizat la Universitatea din Colorado Boulder a identificat o asociere între cheltuielile cu reclamele la jocuri de noroc și creșterea activității de pariere, dar și o creștere a căutărilor online pentru ajutor legat de dependența de jocuri de noroc.
Cercetarea, publicată în revista Policy & Internet, a fost realizată de Chris Vargo și Toby Hopp, profesori asociați la Colegiul de Comunicare, Media, Design și Informație din cadrul universității, împreună cu Harsha Gangadharbatla de la Universitatea din Carolina de Nord la Chapel Hill. Echipa a analizat date privind publicitatea și căutările online în 41 de state, combinând răspunsuri la sondaje cu date digitale de la 419 utilizatori.
La nivel de stat, cercetătorii au comparat cheltuielile trimestriale pentru publicitatea la jocuri de noroc din perioada 2014–2023 cu datele Google Trends pentru 116 căutări legate de ajutor pentru probleme de jocuri de noroc. Rezultatele arată că, în statele cu cheltuieli mai mari pentru reclame, oamenii au căutat mai des ajutor. Asocierea dintre cheltuielile publicitare și interesul pentru căutarea de ajutor s-a consolidat de-a lungul timpului.
Un aspect notabil al studiului este că legalizarea pariurilor sportive într-un stat nu a fost asociată cu mai multe căutări pentru ajutor. Vargo explică faptul că, deși legalizarea seamănă într-o oarecare măsură cu situația legalizării marijuanei — există o perioadă de tranziție până când piața se dezvoltă — ceea ce semnalează clar creșterea pariurilor sportive este introducerea publicității în fiecare stat.
La nivel individual, expunerea la reclamele la jocuri de noroc de pe Facebook, TikTok și X a fost asociată cu decizia de a juca, cu frecvența jocului și cu vizitarea unor site-uri de jocuri de noroc. Unii utilizatori au primit 50, 100 sau chiar mai multe astfel de reclame pe săptămână. Deoarece studiul este corelațional, rezultatele identifică asocieri și nu stabilesc o relație de cauzalitate.
Echipa a analizat și ce se întâmplă după perioadele fără activitate de joc observată. Cercetătorii au identificat reclamele la jocuri de noroc difuzate după cel puțin 24 de ore fără activitate de pariere. În 8,3% dintre aceste cazuri, reclama a fost urmată, în termen de 24 de ore, de o formă de activitate de jocuri de noroc, cum ar fi vizitarea unei aplicații de pariere. În general, expunerile la reclame au fost asociate cu șanse mai mari de activitate ulterioară de jocuri de noroc, în special vizite pe site-uri.
„Aceste site-uri retarghetează jucătorii care s-au retras, pentru a-i împinge înapoi”, a declarat Vargo. El speră că rezultatele pot informa discuțiile despre publicitatea online la jocuri de noroc, inclusiv limite privind volumul reclamelor, reguli pentru pariurile gratuite și alte stimulente, o supraveghere mai strictă a platformelor și modalități de a conecta oamenii cu resurse pentru tratarea dependenței. Printre strategiile de sprijin, el a menționat mesajele de contracarare pe motoarele de căutare și rețelele sociale, linkuri către programe de autoexcludere și consiliere, precum și afișarea resurselor de sprijin atunci când apar reclame la pariuri.
Cercetarea a examinat publicitatea la jocuri de noroc în general, incluzând pariurile sportive, jocurile de cazinou, loteriile, jocurile bazate pe abilități și pariurile financiare.
