Publicitate la produse dăunătoare, prezentă la fiecare șapte secunde în transmisiunile Cupei Mondiale
Un studiu realizat de Universitatea Bristol, în colaborare cu Universitatea Oxford, a analizat toate cele 172,6 ore de joc live din cele 104 meciuri ale Cupei Mondiale FIFA și a înregistrat peste 93.000 de apariții vizibile ale brandurilor care promovează alimente și băuturi nesănătoase, alcool, jocuri de noroc și produse speculative.
Brandurile de alimente și băuturi nesănătoase au reprezentat 70,4% din toate aparițiile detectate, cu 65.722 de prezențe. Analiza a contorizat publicitatea integrată în filmarea meciului, nu reclamele din pauze.
Brandingul produselor dăunătoare a apărut în fiecare meci și a fost vizibil timp de 39,3 ore de joc live, aproape un sfert din total. Telespectatorii nu au putut evita acest marketing fără a rata și o parte din meci.
După alimente și băuturi, au urmat piețele de predicții cu 9.360 de apariții, alcoolul cu 9.266, jocurile de noroc cu 6.429 și criptomonedele cu 2.632.
Expunerea a fost puternic concentrată în jurul câtorva branduri globale. Un brand de băuturi răcoritoare a avut cele mai multe apariții (21.893), urmat de un lanț de fast-food (13.915), un brand de băuturi sportive (12.777) și un brand de chipsuri (12.087). Împreună, aceste patru branduri au generat 65% din totalul logo-urilor produselor dăunătoare.
Dr. Raffaello Rossi, coautor al studiului, a declarat că expunerea la aceste branduri este „omniprezentă și inevitabilă pentru telespectatori”, iar asocierea cu consumul crescut și riscurile pentru sănătate este îngrijorătoare, în special pentru copii și tineri.
Dr. Elisa Becker de la Universitatea Oxford a subliniat că sportul ar trebui să facă parte din soluție, nu să fie una dintre cele mai puternice platforme de publicitate pentru produsele care alimentează criza obezității și a bolilor legate de dietă.
Cercetarea mai arată că FIFA a distribuit filmări cu publicitate integrată către țări unde alcoolul, jocurile de noroc sau piețele de predicții sunt restricționate sau ilegale, deși tehnologia de înlocuire virtuală a panourilor există și a fost folosită anterior la UEFA EURO 2024.
Rossi a adăugat că aproximativ 16.000 de logo-uri de jocuri de noroc și piețe de predicții au ajuns în țări unde brandurile respective nu erau licențiate, iar problema era evitabilă. Cercetătorii cer guvernelor și autorităților de reglementare să aplice reguli de marketing pentru brandingul integrat în transmisiunile sportive live și FIFA să adopte un standard de interes public.
Beth Bradshaw, de la Obesity Health Alliance, a declarat că există o lacună majoră în protejarea copiilor împotriva marketingului alimentar nesănătos și că guvernul ar trebui să extindă restricțiile publicitare la sport. Alex Ballinger, co-președinte al Gambling Reform APPG, a atras atenția asupra expunerii copiilor la promovarea jocurilor de noroc, iar Rep. Paul Tonko a cerut Congresului să adopte legislație pentru protejarea consumatorilor.
